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        木門行業競爭激烈 門企如何決勝市場
        發布時間:2018-8-2 19:47:03      點擊次數:2829

        木門行業競爭激烈 門企如何決勝市場

        隨著木 門市場的不斷發展,強者愈強、弱者愈弱,這就意 味著木門行業的品牌數量不會一直持續增長,只有有特色、有實力 的木門品牌才能生存下來,雖然木 門行業競爭激烈,但由于 木門產品是剛性需求品,整個木 門市場不會出現顛覆性改變,不管是 大品牌還是小品牌,不管是著力于高*路線還 是專注于中低端產品,企業在拓展業務、擴展品 牌時一定要從自身條件出發,不斷完善自己,提高品牌特色。

        從短期來看,木門市 場對家具的剛性需求仍然很大,受樓市 調控影響非常大的是中等收入的群體,那么產 品受調控影響很小;從行業 發展的進程來看,中國木 門行業正處于成長中期,未來相 當長一段時間內,仍將保 持穩步上升的趨勢;隨著國 家加大保障房建設的力度,市場對 低端木門的需求量會逐漸加大。為了應對市場,在木門 市場中幾乎每月都有幾場木門團購直銷活動,商家使 出各種手段刺激市場鼓動消費,手段五花八門。在各木 門企業和商家的努力下,終于讓 木門價格于上半年保持平穩態勢。但好景不長,受實木 原材料資源緊缺、進口難等現象影響,實木門 下半年漲價聲不絕于耳。許多業內人士預計,中小品 牌木門由于貨源緊張,實力成本有限,將逐漸丟失市場份額,明年生存將更顯艱難。木門行 業發展面臨四大挑戰。

        木門附加值上漲

        原材料、賣場租金、人均薪 資這三方面的上漲,讓木門 價格上漲成為了必然。同時,即便實 木門的價格上漲沒有讓市場需求量減少,但木門 企業還是要提高生產效率,強化流程監管,減少返 工率和不合格率,從而降 低企業生產的綜合成本;同時,面對原材價格的攀升,木門企 業可靈活調整采購計劃,盡可能 降低成本上升所帶來的沖擊;并通過生產新型產品、塑造品 牌形象等手段加大木門附加值來吸引目標人群,緩和漲價矛盾。

        賣場租金上漲

        除此之外,賣場租金不斷上漲,也給木 門企業和經銷商帶來了壓力。筆者在 長沙各賣場采訪到了幾家大型家居市場的負責人,他們紛紛表示,現階段 賣場的租金的確在上漲,且相比其他地方來說,長沙的租金并不貴,包括紅星美凱龍、居然之 家在內的眾多家居賣場,每月租金都低于200元/㎡,而在各 大百貨業賣場中,每月300元/㎡的租金 都屬于正常價位。

        雖然賣 場租金一直上揚,但因其 影響力依然是是其他途徑無法比擬的,這也是 為什么一些木門銷售商雖然現階段銷售不好,依舊沒 有撤出賣場的重要原因之一。

        原材料上漲

        市場上 的實木門種類繁多,目前比 較流行的是橡木等。但從今年開始,進口的 橡木原材一直在漲價,相比去 年同期已有百分之15-20的漲幅,橡木的 價格上調已成必然;自從紅 木價格在去年略微下降以后,從今年開始,紅木價格卻一路飆升,相比往 年紅木漲幅普遍超過百分之30,紅木原 材料的緊缺也使得紅木門價格出現上揚的趨勢,甚至有人預言,紅木門 或將在未來成為收藏品。

        原材料價格攀升,提高了木門產品成本,而木材 價格的飆升引發的連鎖反應,遠不止 終端木門等家居消費品價格上漲這一項。

        實木需求量上漲

        許多業 內人士都在猜測:面對如今冷淡的市場,實木門漲價的舉動,會否給 市場再潑一盆冷水?然而,事實表明,雖然實 木門價格一直在上揚,市場需求也依然火熱。因實木 門在國內木門市場的地位上升,市場占有率大,即使價格上漲,也不會失去市場,這也與 人們消費水平和消費觀念有關,如今,家里安裝實木門,不僅是 經濟實力的象征,更是品 味與地位的體現。工資的 上漲也讓消費者們有了更高的消費實力,實木門 的市場容量不會因為漲價而降低。

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